前言
第一章 國際市場營銷概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國際市場營銷的基本概念
第二節(jié) 國際市場營銷的演進(jìn)和發(fā)展
第三節(jié) 企業(yè)開展國際市場營銷的動(dòng)因
本章小結(jié)
案例分析與討論
第二章 國際市場營銷環(huán)境
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國際市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 國際市場營銷的宏觀環(huán)境
第三節(jié) 國際市場營銷的微觀環(huán)境
本章小結(jié)
案例分析與討論
第三章 國際市場營銷調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國際市場營銷調(diào)研概述
第二節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的類型與內(nèi)容
第三節(jié) 國際市場營銷調(diào)研的程序與方法
本章小結(jié)
案例分析與討論
第四章 國際市場購買行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國際市場消費(fèi)者購買行為分析
第二節(jié) 國際市場組織購買行為分析
本章小結(jié)
案例分析與討論
第五章 國際目標(biāo)市場選擇與國際市場進(jìn)入
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國際市場細(xì)分
第二節(jié) 國際目標(biāo)市場選擇
第三節(jié) 國際市場定位
第四節(jié) 國際市場進(jìn)入
本章小結(jié)
案例分析與討論
第六章 國際市場競爭戰(zhàn)略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 企業(yè)競爭的一般戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
第四節(jié) 市場跟隨者戰(zhàn)略
第五節(jié) 市場補(bǔ)缺者戰(zhàn)略
本章小結(jié)
案例分析與討論
第七章 國際市場產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國際市場整體產(chǎn)品概念與產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略
第二節(jié) 國際市場產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品品牌和包裝策略
本章小結(jié)
案例分析與討論
第八章 國際市場營銷定價(jià)策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 影響國際市場定價(jià)的因素
第二節(jié) 國際市場定價(jià)的方法
第三節(jié) 國際市場營銷定價(jià)策略
本章小結(jié)
案例分析與討論
第九章 國際市場分銷渠道策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國際市場分銷渠道概述
第二節(jié) 國際市場分銷渠道中間商的類型
第三節(jié) 國際市場分銷渠道的選擇
本章小結(jié)
案例分析與討論
第十章 國際市場促銷策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 國際市場促銷組合策略
第二節(jié) 國際市場人員推銷策略
第三節(jié) 國際市場廣告策略
第四節(jié) 國際市場營業(yè)推廣策略
第五節(jié) 國際市場公共關(guān)系策略
本章小結(jié)
案例分析與討論
參考文獻(xiàn)